Kun kotimainen paperituotteiden mekka Putinki päätti kirkastaa brändiään, oli selvää, että tavoitteena oli luoda niin viestinnällinen kuin visuaalinen punainen lanka, joka toisi kaivattua selkeyttä niin tiimille kuin kuluttajille. Valloittavien paperituotteiden ympärille tarvittiin brändistrategia, joka yhtenäistäisi ja toisi harrastajille rakkaan brändin tähän päivään. 

Brändin uudet pysäyttävät ydinviestit, herkullinen uusi asiakaslupaus ja tone of voicelle tuotiin selkeys päivittäiseen markkinoinnin sisältöihin sekä verkkokaupan uudistukseen. 

Visuaalisesta identiteetistä syntyi eheä kokokonaisuus, jossa korostuu toimialan herkullisuus ja runsaus. Kuvallisen tyylin määrityksen myötä Putingille syntyi eheä kuvallinen hierarkia brändikuvista, verkkokaupan kategoriakuviin ja someen.