Uuden sukupolven suomibrändien aika
01 | 2022 - Ilona Oksanen
Uuden sukupolven suomibrändien aika
Kotimaisesta brändiportfoliosta löytyy monia ikonisia ‘pieniä suuria suomalaisbrändejä’, jotka ovat koristaneet kotejamme ja vaatekaappejamme jo useiden sukupolvien ajan.
Tunnusomaisen designin lisäksi, monia ikonisimpia suomibrändejä yhdistää myös vuosirenkaiden määrä. Sotavuosien jälkeen syntyneet, 60- 70-luvulla vahvan jalansijan ottaneet brändit ovat nyt niitä, jotka ovat osa ison massan arkea. On varmasti vaikeaa löytää kotia, josta ei löydy ainuttakaan palaa Marimekkoa tai Iittalaa.
Uusi kisa suomalaisten sydämistä
Koronaa edeltäneet kasvun vuodet ja kasvava kiinnostus suomi-designia kohtaan niin kotimaassa kuin globaalisti, on luonut kaupallisiin kulisseihin upeaa pöhinää. Oletkin saattanut huomata: vanhojen kansallisaarteidemme rinnalle on kirinyt uusi rohkea ja kilpailukykyinen sukupolvi suomibrändejä, jotka kilpailevat kovaa vauhtia paikastaan suomalaisten sydämissä kuten esimerkiksi Lovia, Dick Johnson, Makia, Woodio ja niin monet muut. Näissä tulevaisuuden brändi-ikoneissa on valtavasti kaupallista potentiaalia ja kestävän kasvun mahdollisuuksia.
Lähdimme selvittämään: mistä tällaiset tulevaisuuden kansallisaarteet sitten tunnistaa? Mitkä tunnusomaiset piirteet luovat kasvun mahdollisuuksia ja uumoilevat brändille pitkää ikää?
1. Ketterästi digitaalinen ja oivaltavat palvelukonseptit
Uuden suomibrändin synnyttäminen ei takuulla tule helpolla yhdellekään yritykselle tai yrittäjälle. Vaikka tuotteesi ja brändisi olisi täyttä timanttia, jos monikanavainen asiakaskokemus on sinulle hepreaa - et todennäköisesti tule pärjäämään kilvassa uusien johtotähtien rinnalla.
Uusien klassikkobrändien ehkäpä tärkein kyvykkyys on tuottaa johdonmukaista brändikokemusta ketterästi kanavasta toiseen. Kaupallinen pumppu alkaa pumpata niille brändeille, jotka osaavat tunnistaa omien asiakkaiden asiakaspolusta ns. ‘moments that matter’ ja aktiivisesti kehittää niitä. Verkkokaupan asiakaskokemuksen rima asetetaan korkealle, sosiaalinen media tuottaa rohkeaa dialogia asiakkaiden kanssa ja oivaltavia palvelukonsepteja luodaan pelkän tuotemyynnin rinnalle.
2. Kestävän kasvun mindset
Ominaisuus, joka varmasti parhaiten määrittää uusien suomibrändien eliniän odotetta, on kestävän kasvun mindset. Kestävä kasvu ei tässä yhteydessä viittaa niinkään vastuullisuuteen, vaan yrittäjien ja yritysten haluun tehdä työtä omalla ja itselle parhaiten toimivalla tavalla, joka tukee koko muun elämän yhtälöä.
Bisnestä rakennetaan kokonaisuutena, jossa perhe ja oma jaksaminen kulkevat tasapainossa yrityksen kasvun kanssa. Jatkuva stressi, uupumus ja loputtomat töissä vietetyt tunnit, eivät ole enää mitali hyvin tehdystä työstä, vaan oman yrityksen ja brändin kestämättömän kasvun varoitusääni. Tällaista työkulttuuria pidetäänkin näissä tiimeissä aikansa eläneenä ja jopa vastenmielisenä. Bisnestä rakennetaan arvot ja ihmiset edellä, luoden kestävä työntekijäkokemus, joka omalta osaltaan tukee tavoitellun asiakaskokemuksen syntyä.
3. Vahva visio
Uudet suomibrändit uskaltavat maalata rohkeimpia tulevaisuuden visioita! Niissä ei pidetä kynsin ja hampain maailmasta, joka ‘on tähänkin asti toiminut tosi hyvin’, vaan halutaan nähdä ja rakentaa uudenlainen tulevaisuus. Tulevaisuus, jossa asiakkaan tarpeita voidaan ratkoa uusin tavoin ja niitä lähestytään ketterästi kokeillen. Vahvassa visiossa korostuu myös oman työn merkityksellisyys, jossa tunnistetaan todellista kaupallista potentiaalia ja siitä uskalletaan pitää kiinni yritystoiminnan kehittyessä. Kun näiltä tyypeiltä kysytään ‘miksi teet sitä mitä teet’ - he ovat niitä, jotka osaavat siihen todella vastata.
4. Tulevaisuuden kuluttujat
Nämä brändit ovat ajoissa hereillä. Brändiä ei kehitetä ainoastaan tällä hetkellä eniten kassavirtaa tuottavat asiakkaat mielessä pitäen, vaan uusi nouseva ostovoima ja nuoremmat asiakasprofiilit otetaan ajoissa suunnittelutyöhön mukaan. Täysin diginatiivi nuorempi ostajakunta janoaa rohkeita, rehellisiä ja sosiaalisesti vastuullisia brändejä, jotka uskaltavat laittaa itsensä likoon niin Tiktok-haasteissa kuin yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa.
Tunnistitko yrityksesi tästä listasta tavalla tai toisella? Jos näin - erinomaista! Emme malta odottaa, että saamme olla mukava näkemässä yrityksesi kasvua uudeksi ikoniseksi suomibrändiksi. Jos kuitenkin tunnistit jossain näissä osa-alueissa peiliin katsomisen paikan, ole meihin rohkeasti yhteydessä niin autamme sinut, tiimisi ja brändisi oikeille raiteille!
Souru x Werk on strateginen suunnittelutoimisto, jonka tavoitteena on luoda vaikuttavia brändi- ja asiakaskokemuksia - yritysten sisältä käsin. Tuomme uuden näkökulman brändin kehitykseen - niin yritysjohdon strategiselle tasolle, kuin tiimien konkreettiseen päivittäiseen työskentelyyn.